تحت رعاية جهاز تنمية المشروعات.. «تيك توك» و«إنتربرنيل» تطلقان النسخة الثانية من «تيك توك لريادة الأعمال» لدعم رائدات الأعمال في مصر

أطلقت شركتا «تيك توك» و«إنتربرنيل» النسخة الثانية من برنامج «تيك توك لريادة الأعمال» في مصر، تحت رعاية جهاز تنمية المشروعات المتوسطة والصغيرة ومتناهية الصغر، وبمشاركة نحو 200 من رائدات ورواد الأعمال وأصحاب المشروعات الصغيرة والمتوسطة والشركات الناشئة، إلى جانب عدد من الخبراء والمتخصصين وممثلي منظومة ريادة الأعمال في مصر.

وأقيمت فعاليات البرنامج يوم 30 أغسطس 2026، وركزت النسخة الثانية بصورة خاصة على دعم رائدات الأعمال، من خلال تقديم محتوى عملي وأدوات تساعدهن على تطوير مشروعاتهن والاستفادة من الفرص التي يتيحها الاقتصاد الرقمي، لاسيما في مجالات صناعة المحتوى والتسويق الرقمي وبناء العلامات التجارية والوصول إلى العملاء.

وشهدت الفعاليات مشاركة عدد من قيادات جهاز تنمية المشروعات، إلى جانب وائل عزت، رئيس قطاع السياسات العامة والعلاقات الحكومية لمصر ودول شمال أفريقيا في «تيك توك»، وممثلين عن الشركات الناشئة والشركات العاملة في مجال التجارة الإلكترونية، وخبراء ومتخصصين في ريادة الأعمال والتكنولوجيا.

وتأتي المبادرة في ظل التغيرات المتسارعة التي تشهدها طرق اكتشاف المستهلكين للعلامات التجارية، حيث أصبحت المنصات الرقمية والمحتوى وسرد القصص من الأدوات المؤثرة في بناء حضور المشروعات والتواصل مع الجمهور، إلى جانب دورها في الوصول إلى أسواق وشرائح جديدة وتحويل التفاعل الرقمي إلى فرص لنمو الأعمال.

واستندت النسخة الثانية من البرنامج إلى تجربة النسخة الأولى، مع تخصيص جانب كبير من فعالياتها للمشروعات التي تقودها رائدات أعمال، وتقديم رؤى عملية حول كيفية الاستفادة من بيئة «تيك توك» القائمة على الاكتشاف والتفاعل، بدءًا من فهم الجمهور وصناعة المحتوى، وصولًا إلى بناء هوية مميزة للعلامة التجارية وتحويل التفاعل إلى نتائج تجارية.

وقال محمد عايش، رئيس قطاع المشروعات الصغيرة والمتوسطة في منطقة الشرق الأوسط وتركيا وأفريقيا لدى «تيك توك»، إن فعالية «تيك توك لرائدات الأعمال» تستهدف مساعدة أصحاب المشروعات على اكتشاف الفرص التي تتجاوز مجرد التواجد على المنصة.

وأوضح أن المحتوى المميز يمكن أن يعرّف الجمهور بمشروعات جديدة، ويفتح المجال للتفاعل معها، ويسهم في تحويل الاكتشاف إلى فرص لنمو الأعمال، مشيرًا إلى أهمية فهم الجمهور وسرد القصص وصناعة محتوى قادر على بناء الثقة وتشجيع الجمهور على اتخاذ خطوات فعلية.

من جانبها، قالت رانيا أيمن، المؤسسة والرئيسة التنفيذية لـ«إنتربرنيل»، إن التطورات المتسارعة في الأسواق جعلت الحضور الرقمي أحد العوامل الأساسية في كيفية اكتشاف المشروعات وبناء الثقة بها وتنميتها.

وأضافت أن الشراكة مع «تيك توك» تستهدف مساعدة رائدات الأعمال على التعامل مع هذا التحول بصورة أكثر استراتيجية، من خلال توفير المعرفة والأدوات اللازمة لبناء علاقات أقوى مع العملاء، وتعزيز القدرة التنافسية وتحويل الفرص الرقمية إلى نمو مستدام.

وانطلقت الفعالية بجلسة نقاشية تناولت التحولات التي يشهدها قطاع ريادة الأعمال والفرص المتاحة أمام المشروعات التي تقودها المرأة في مصر، مع التركيز على أهمية إتاحة المعرفة والأدوات الرقمية اللازمة لتعزيز نمو هذه المشروعات.

كما تناولت الجلسة الافتتاحية دور الشراكات بين القطاع الخاص والجهات الداعمة لمنظومة ريادة الأعمال في توفير المعرفة والخبرات التي تساعد أصحاب المشروعات على مواكبة التحولات الرقمية والاستفادة من الأدوات التكنولوجية الحديثة.

وتحت عنوان «عصر جديد لنمو المشروعات: كيف يعيد الاكتشاف والمجتمعات والمحتوى تشكيل طرق نمو المشروعات»، ناقشت إحدى جلسات البرنامج التحولات التي طرأت على رحلة اكتشاف العلامات التجارية، والدور الذي يلعبه المحتوى والمجتمعات الرقمية في بناء العلامات التجارية وتعزيز مصداقيتها والتواصل مع الجمهور.

كما قدم فريق المشروعات الصغيرة والمتوسطة في «تيك توك» ورشة عمل بعنوان «كيف تنجح على تيك توك»، ركزت على الجوانب التطبيقية المتعلقة ببناء حضور فعال على المنصة، وإنتاج محتوى يتناسب مع طبيعة الجمهور، والاستفادة من أدوات المنصة بما يتوافق مع أهداف المشروعات.

وتضمنت الورشة أمثلة ودراسات حالة لمشروعات صغيرة ومتوسطة استفادت من المنصات الرقمية في تعزيز انتشار علاماتها التجارية، وزيادة فرص اكتشاف منتجاتها وخدماتها والتواصل مع العملاء.

وفي جلسة أخرى بعنوان «علامتك التجارية تتحدث: بناء العلامات التجارية من خلال سرد القصص»، ناقش المشاركون أهمية القصص في بناء هوية واضحة ومميزة للمشروعات، وكيف يمكن لرائدات الأعمال توظيف قصص تأسيس مشروعاتهن وتجاربهن في تعزيز المصداقية وبناء الثقة وإقامة علاقات أقوى مع الجمهور.

واختتم البرنامج بجلسة «من المحتوى إلى العملاء»، التي ركزت على الخطوات التي يمكن أن تتبعها المشروعات بعد وصول العملاء إلى العلامة التجارية من خلال المحتوى الرقمي.

وشهدت الجلسة مشاركة رائدات أعمال من قطاعات الأزياء والعناية والجمال والأغذية والخدمات، حيث استعرضن تجاربهن في استخدام المحتوى وبناء المجتمعات الرقمية لتحويل المشاهدات والتفاعل إلى خطوات عملية وفرص للنمو.

وتعكس النسخة الثانية من «تيك توك لريادة الأعمال» توجهًا نحو تعزيز استخدام الأدوات الرقمية في دعم المشروعات الصغيرة والمتوسطة، مع التركيز على تمكين رائدات الأعمال من تطوير حضورهن الرقمي والوصول إلى جماهير جديدة وبناء علاقات مستدامة مع العملاء، بما يدعم نمو المشروعات داخل الاقتصاد الرقمي المصري.