IQOS تنضم لأول مرة إلى قائمة Kantar BrandZ لأكثر 100 علامة تجارية قيمة عالميًا في 2026
أعلنت شركة فيليب موريس إنترناشيونال إدراج علامتها التجارية IQOS، المتخصصة في منتجات التبغ المسخّن، لأول مرة ضمن قائمة Kantar BrandZ لأكثر 100 علامة تجارية قيمة على مستوى العالم لعام 2026، لتحتل المرتبة الرابعة والسبعين عالميًا .
وقالت الشركة إن هذا التصنيف يعكس النمو المتواصل للعلامة التجارية على المستوى العالمي، وتزايد حضورها بين مستخدمي النيكوتين البالغين الذين اختاروا التحول إلى بدائل خالية من الدخان، في إطار استراتيجية الشركة الهادفة إلى بناء مستقبل يقل فيه الاعتماد على السجائر التقليدية.
ووفقًا للشركة، يستخدم أكثر من 35 مليون شخص حول العالم منتجات IQOS، بينما توقف معظمهم عن تدخين السجائر التقليدية واتجهوا إلى استخدام النظام بشكل دائم، وهو ما عزز مكانة العلامة التجارية في سوق المنتجات الخالية من الدخان.
وقال جوناثان كواك، مدير المنتجات الخالية من الدخان في مصر والمشرق العربي بشركة فيليب موريس إنترناشيونال، إن إدراج IQOS ضمن قائمة أكثر العلامات التجارية قيمة عالميًا يعكس نجاح استراتيجية الشركة في تطوير علامة تجارية تلبي تطلعات مستخدمي النيكوتين البالغين، مؤكدًا استمرار العمل على دعم رؤية الشركة نحو مستقبل خالٍ من الدخان.
وأشار إلى أن العلامة التجارية تمكنت خلال أقل من عشر سنوات من تحقيق أكثر من 10 مليارات دولار من صافي الإيرادات السنوية، فيما تمثل النسبة الأكبر من أعمال الشركة في قطاع المنتجات الخالية من الدخان، الذي سجل نحو 17 مليار دولار من صافي الإيرادات خلال عام 2025.
من جانبه، أكد أوجي كابيتانوفيتش، رئيس منتجات التبغ المسخّن بشركة فيليب موريس إنترناشيونال، أن هذا التصنيف يعكس ثقة المستهلكين في العلامة التجارية، ودورها في قيادة التحول نحو بدائل تعتمد على الابتكار والتطوير العلمي، مشيرًا إلى أن الشركة تواصل الاستثمار في تقديم حلول بديلة للبالغين الراغبين في الابتعاد عن السجائر التقليدية.
ويعد تصنيف Kantar BrandZ من أبرز المؤشرات العالمية لقياس قيمة العلامات التجارية، إذ يعتمد على الدمج بين الأداء المالي وقوة العلامة التجارية وفقًا لبحوث السوق، ويغطي أكثر من 22 ألف علامة تجارية في 54 سوقًا حول العالم .
وضمت قائمة عام 2026 عددًا من أبرز العلامات التجارية العالمية، من بينها Google وClaude وAlibaba وXiaomi، إلى جانب IQOS التي انضمت إلى القائمة للمرة الأولى .
وتعتمد منتجات التبغ المسخّن، ومنها IQOS، على تسخين التبغ دون حرقه، وهو ما يقلل من تكوّن المواد الكيميائية الضارة الناتجة عن عملية الاحتراق، مع استمرار توفير النيكوتين ونكهة التبغ.